'마이싸이더', '싫존주의', '관태기' 등 진짜 밀레니얼 세대와 Z세대의 모습을 담은 트렌드 키워드를 제시하며 이들에 대한 이해를 도왔던 대학내일20대연구소가 올해는 위즈덤하우스와 함께 '밀레니얼-Z세대 트렌드 2020'을 출간했다.

밀레니얼 세대는 1980년대 초에서 2000년대 초반 출생한 세대이며, Z세대는 그 이후 세대를 가리킨다. 이들은 2020년 기준으로 20~40세의 연령대를 구성하면서 생산과 소비의 주역을 맡아 대한민국 사회의 중심으로 떠오르고 있다. 

대학내일20대연구소가 선정한 2020년 밀레니얼-Z세대 주요 트렌드 키워드는 총 다섯으로 ▲다만추 세대 ▲후렌드 ▲선취력 ▲판플레이 ▲클라우드 소비다.

■ 다양한 삶을 만나며 나의 가능성을 확장하다… '다만추 세대<다양한 삶을+만나는 것을+추구하는+세대>'

MZ세대는 화려한 TV속의 삶보다는 유튜브 등 다양한 SNS를 통해 일상적인 사람들의 삶을 엿보는것을 추구한다. 다른 이들의 삶의 방식을 존중하며, 자신의 삶의 가능성도 넓혀 가고 있다. N잡러, 분자가족을 추구하며 직업, 가족, 세대 간의 경계를 넘어서는 MZ세대의 모습을 담았다.

■ 온라인에서 누구와도 서슴없이 친구가 되다… '후렌드<Who(누구)+Friend{친구(가 되다)}>'

SNS 등을 통해 관계의 피로도를 뜻하는 '관태기'를 겪은 MZ세대는 휘발적인 만남과 관계에 만족한다. 인스타그램 피드보다 24시간이 지나면 사라지는 '스토리'를 이용하고, 코드만 맞다면 누구와도 서슴없이 실시간으로 소통한다.

■ 먼저 행동해서 선한 변화를 끌어내다… '선취력<先(먼저)·善(착할)+취하는+능력>'

촛불집회 등 사회변혁에 참여했던 MZ세대는 변화를 위해 아무리 작은 힘이라도 보태려한다. 작은 참여가 모여 하루에 3억을 모금하고, 학교 교복, 대학 술문화, 법까지 바꾸어간다. MZ세대의 '선취력'은 매우 강력하다.

■ 참여할 수 있는 '판'을 열고 놀다… '판플레이<판(놀거리의 집합)+Play(놀다)>'

콘텐츠의 단순 소비에서 벗어나 소비자가 숟가락을 얹을 수 있는 콘텐츠가 뜬다. MZ세대는 더 나아가 기업에 원하는 것을 적극적으로 요구하며 스스로 '재미있는' 놀이의 판을 연다.

■ 소유보다 공유로 소비의 밸런스를 맞추다… '클라우드 소비<Cloud(제약 없이 어디서나 연결된)+소비>'

당장 오늘이 삶이고 바로 지금의 행복이 중요한 MZ세대에게 만족감을 주는 키는 '덜어내는 것'이다 원하는 순간 딱 원하는 만큼만 니즈가 충족되길 바라는 이들은 다다익선이 아닌 '밸런스익선'을 추구한다. 소유보다는 공유로 밸런스를 맞춰가는 MZ세대의 소비를 정리했다.

이번 <밀레니얼-Z세대 트렌드 2020>에는 밀레니얼-Z세대의 성향과 가치관을 꿰뚫은 다섯 가지 트렌드에 대한 분석뿐만 아니라 이를 바탕으로 과거와는 다른 직업관을 가진 밀레니얼-Z세대와 함께 일하는 법을 제시하는 '워킹 트렌드', 디지털에 열광하는 밀레니얼-Z세대를 이해할 네 가지 코드를 소개하는 '미디어 트렌드'를 수록했다. 

더불어 '혼내준다', '찐', '처돌이' 등 이들이 일상에서 사용하는 21가지 신조어 등을 수록하여 이들의 변화상을 세부적으로 들여다볼 수 있도록 도왔다.

부록으로 2013년부터 2020년까지 트렌드의 변화를 한눈에 볼 수 있도록 정리한 트렌드 히스토리 맵과 2020년 연간 트렌드 이슈 캘린더를 수록하여 남들보다 한발 앞서 시장을 점유할 수 있는 마케팅 인사이트를 제공한다.

대학내일은 책만으로는 아쉬운 이들을 위해 밀레니얼 세대 트렌드와 마케팅 인사이트를 공유하는 컨퍼런스 '2020 T-CON(2020 Trend Conference)'을 11월 15일 개최할 예정이다. 또한 참가자 전원에게 <밀레니얼-Z세대 트렌드 2020>을 증정할 예정이다. 트렌드 MZ 2019 도서는 주요 온·오프라인 서점에서 어디에서나 구매가 가능하다. 

한편, '대학내일 20대연구소'는 대학내일에서 운영하는 대학생 및 20대 전문 연구기관이다. 대학내일 20대 연구소는 20대와 함께 하고자 하는 기업, 공공기관, 국가기관, NGO 등과 다양한 프로젝트를 진행하고 있으며 미래 사회의 핵심 리더가 될 20대를 가장 잘 이해하고 대변하는 대표적인 20대 연구기관으로 거듭나기위해 애쓰고 있다. 

ⓒ대학내일20대연구소

전윤서 기자  yyooo0@naver.com

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